Чего стоит опасаться при обмене баннерами и ссылками:

1) Если хотите повысить себе тИц или степень доверия поисковиков, то забудьте про взаимообмен, где вы с сайтом любой тематики обмениваетесь ссылками по принципу "ты мне - я тебе". Такие ссылки не имеют веса. Взаимообмен можно использовать в плане обмена трафиком близкотематических ресурсов

2) Избегайте сквозных внешних ссылок! Например блоки друзья сайта, которые находятся на всех страницах сайта и содержат в себе десятки баннеров, кнопок и ссылок ваших "друзей" и являются сквозными внешними ссылками. Ссылки в таких блоках не имеют веса. А если внешних ссылок в таких блоках очень много и на разные сайты, которые далеки по тематике от вашего, при этом они являются прямыми индексируемыми, то это может послужить причиной пессимизации вашего сайта

3) Проявляйте крайнюю разборчивость при обмене баннерами, кнопками и ссылками с другими сайтами. Решение поставить к себе на сайт чужой баннер или кнопку должно быть взвешенным и обдуманным. В первую очередь подумайте будет ли ресурс, который вы рекламируете у себя на сайте интересен и полезен вашим пользователям

4) Чем меньше - тем лучше. Обычно картинки кнопок и баннеров подгружаются с чужих сайтов и если на странице их очень много, то такая страница будет загружаться в зависимости от ответа и скорости работы тех серверов, куда они загружены

5) Никогда не ставьте к себе на сайт баннеры кнопки выводящиеся скриптом, который подгружается с чужого ресурса. Если вас просят поставить баннер или кнопку в коде которых есть подобная конструкция то лучше отказаться совсем
Исключением могут быть только кнопки счетчиков и рейтингов и только с доверенных ресурсов
Так же избегайте флеш баннеров, они нагружают страницу и могут быть скомпилированы с вредоносным кодом
Исключением могут быть флеш-баннеры с доверенных авторитетных ресурсов

6) Перед установкой баннера, кнопки или ссылки на сайт обязательно проверяйте не наложены ли фильтры поисковиков на сайт на который вы собрались ссылаться. Естественно нужно проверить проиндексирован ли этот ресурс в поисковых системах. Так же смотрите есть ли естественная посещаемость на ресурсе и не участвует ли сайт в системах обмена трафиком. Учитывайте возраст ресурса на который вы собрались ссылаться.

Правильный обмен баннерами, кнопками и ссылками

Обменивайтесь только с сайтами, у которых схожая тематика с вашим. Для обмена выбирайте только те сайты, которым вы доверяете и которые будут интересны вашим пользователям, которые проиндексированы в поисковых системах и на которых есть посещаемость хотя бы от 50 уников в сутки. В противном случае банерообмен не будет иметь смысла. Учитывайте качество ресурсов с которыми вы предполагаете обмен, не гонитесь за количеством